Поднятие тура в ТОП

Перед тем как заказать продвижение, обязательно ознакомьтесь с правилами и процессом получения продвижения.

Требования для продвижения

• Вы прошли верификацию

• Ваш тур опубликован

Условия для поднятия карточки тура в ТОП каталога

Туры, которые первыми появляются в поиске, привлекают больше путешественников.
Поднимите тур в топ каталога, самостоятельно управляя продвижением. Запускайте рекламные кампании на основе статистики в реальном времени и сами решайте, сколько на них потратить.

Поднятием карточки вашего тура вы управляете самостоятельно без участия специалистов YouTravel.

Поднятие карточек туров работает на основе аукционной модели продвижения.

Что такое аукционная рекламная модель?

Реклама на основе аукционов – это онлайн-аукцион между рекламодателями, конкурирующими за рекламное пространство. 

Как работает реклама на основе аукционов?

Допустим, тревел-эксперт Степан хочет продвигать свои туры вверх в поисковой выдаче, чтобы увеличить видимость тура и количество конверсий. В случае фиксированной ценой рекламы Степан просто заплатил бы за это рекламное пространство – не более и не менее. В рекламе на основе аукционов Степан должен только перебить других рекламодателей, которые также стремятся получить рекламное пространство.

Для этого Степан войдет в рекламную платформу, создаст кампанию и установит ставку в 20₽ за каждый клик на тур. Как только он запустит кампанию, его ставка будет участвовать в аукционах против других рекламодателей, желающих также победить в этом аукционе. Аукционы проходят каждый раз, когда пользователь посещает страницу, на которой отображается тур.

Как только победитель выбирается с помощью алгоритма аукциона, где мы рассчитываем общий балл на основе суммы ставки и их балла качества, продукт отображается. Допустим, Степан выигрывает. Тур появляется вверху страницы, и Степан платит определенную сумму каждый раз, когда на кликают на карточку тура (поскольку кампании со спонсирированными списками работают по модели оплаты за клик).

Преимущества рекламы на основе аукционов

Рекламные аукционы – это мощный механизм для определения истинной стоимости рекламного размещения и для поддержания динамических цен на ставки, что позволяет рекламодателям оставаться конкурентоспособными. В постоянно меняющемся мире электронной коммерции сейчас более важно, чем когда-либо, оставаться гибкими и адаптивными. 

Динамическое ценообразование на ставки отражает истинную стоимость вашего рекламного инвентаря. Периоды высокой посещаемости увеличивают цены на рекламное пространство, поскольку каждый желает больше показов, появляясь вверху страницы. Это делает это место более прибыльным. 

Сумма ставки

По определению, аукционы продажи товаров выигрывает покупатель с наиболее высокой ставкой. Поэтому рекламодатели нуждаются в бюджетах, чтобы установить высокие ставки и превзойти своих конкурентов. Однако рекламодатели не стремятся переплачивать за рекламное пространство; им просто нужно победить следующего по величине ставки.

Именно здесь в игру вступает механизм аукциона второй цены (GSP – Generalized Second Price). Крупнейший мировые рекламные площадки используют аукцион GSP (и мы тоже!) для обеспечения удобства и безопасности рекламодателей при установке ставок, исключая переплату за рекламное размещение.

На аукционах GSP сумма ставки является максимальной суммой, которую рекламодатель готов заплатить за клик на своей рекламе, но фактически они часто платят меньше. Например, если туры Степана участвуют в аукционе GSP, ему придется заплатить всего на один рубль больше - обычно 0.01 руб.- чем его конкуренту Алле. Предположим, он установила ставку 30 руб., а Алла - 20 руб.

Степан выигрывает аукцион, но заплатит всего 20,01 руб. за 1 клик по карточке своего тура, вместо полной суммы ставки в 30 руб.. Механизм аукциона GSP эффективен для рекламодателей, помогая им минимизировать затраты на рекламу и максимально использовать свой бюджет.

Что такое автоматическая ставка?

Рекламодатели имеют возможность создавать и запускать автоматические кампании. Для такой кампании необходимо указать только несколько высокоуровневых параметров и ограничений (например, какие продукты рекламодатель хочет продвигать и каков его средний бюджет на день), а внутренние боты платформы будут делать всю остальную работу, оптимально определяя подходящую ставку для каждой возможности показа рекламы пользователю и динамически настраивая эти ставки в ответ на изменения. Как только автоматическая кампания накапливает показы, клики и продажи, ее эффективность сообщается рекламодателю точно так же, как и у ручных кампаний, но все ставки делаются автоматически. Это существенно упрощает жизнь рекламодателей, обеспечивая при этом высокую производительность кампании.

Хотя детали автоматического бота сложны и являются интеллектуальной собственностью, его общая философия может быть описана следующим образом. Для каждого поступающего показа инструмент машинного обучения сначала оценивает ожидаемую стоимость, которую клик с этого показа принесет рекламодателю. Более высокие оценки ожидаемой стоимости, как правило (но не всегда), приводят к более высоким ставкам. Мы корректируем эти оценки на основе объема данных, которые у нас есть о показах и рекламируемом продукте – чем больше данных у нас есть, тем больше уверенности мы имеем в оценке, и когда данных мало, мы используем более широкий набор данных (например, относящихся к похожим продуктам в кампании) для улучшения оценки. Далее мы оцениваем соответствующую ставку так, чтобы, если кампания выигрывает показы и пользователь впоследствии кликает на нее, это событие приводит к высокой ожидаемой прибыли. Мы также отслеживаем производительность кампании и бюджет, и корректируем ставку по мере необходимости, чтобы обеспечить поддержание высокой производительности кампании и плавное расходование бюджета.

Как только оптимальная ставка для впечатления определена, она передается в аукционный механизм. Внутри механизма ставка корректируется ее "оценкой качества" (которая включает в себя такие компоненты, как вероятность того, что пользователь кликнет по рекламе), и объявления с наивысшими комбинациями ставок и оценок качества выигрывают аукцион и отображаются вверху.

Автоматическая ставка, говоря простым языком, означает, что вы позволяете ботам делать ставки за вас.

Если простыми словами

Туры выводятся в ТОП по всей выдаче, по стране, по региону и по всем локациям вашего тура на который запущена рекламная кампания.

У кого выше ставка - тот и выводится первым в ТОП.

Также, если ваш тур не выводится в ТОП по всей выдаче в данный момент, то он может в это же время выводиться в ТОП по стране/региону/локациям тура.

Предположим, 5 тревел-экспертов запустили рекламную кампанию в одно время:

1. Тур по Дагестану

2. Тур на Алтай

3. Тур в Карелию

4. Тур в Турцию

5. Тур в Осетию

Все поставили разную стоимость одного клика (Дагестан - максимальную, Осетия - минимальную).

Тот у кого выше стоимость - тот выводится на места 1 и 3 по всей выдаче, у кого меньше ставка - те на места 7 и 9, 5-тый тревел-эксперт с наименьшей ставкой в ТОП по всей выдаче выводиться в это время не будет.

При этом, так как у всех тревел-экспертов рекламная кампания запущена на туры по разным направлениям, поэтому одновременно с показом 4-х туров в ТОПе по всей выдаче (у кого установлена максимальная ставка за клик), все 5-ть туров также будут показываться по стране/региону/локациям тура.

В данном примере тур в Осетию не будет выводиться в ТОПе по всей выдаче, но будет выводиться в ТОПе по России и в ТОПе по Осетии, а также по локациям тура, если нет пересечения с локациями других тревел-экспертов у кого ставка за клик выше.

Также есть два варианта:

1. Вы сами устанавливаете стоимость клика

2. Вы выбираете автоматическую ставку

Так как система действует на основе аукциона, то алгоритм выбора победителя определяется путем умножения ставки на показатель качества, а показатель качества основан на CTR (кликах/показах) объявления.

При автоматической ставке стоимость клика составляет минимум 10 рублей, а верхняя планка будет варьироваться исходя из установленного дневного бюджета и размера ставок других тревел-экспертов.

Если у вас была ставка выше, чем у другого тревел-эксперта, но вы установили небольшой дневной бюджет и он был израсходован, исходя из кол-ва кликов умноженных на стоимость одного клика, то Ваш тур пропадет автоматически из поисковой выдачи и его место займет другой тур

Какую ставку можно выбрать

• Автоматическая ставка (ставка определяется автоматически системой)

• Ручная стачка (вы сами устанавливаете ставку за клик) - сколько вы готовы заплатить за 1 просмотр карточки вашего тура

Вы можете протестировать сначала одну ставку, а потом другую и посмотреть на результаты двух рекламных кампаний. У кого-то лучше работает ручная ставка, а у кого-то автоматическая.

В чем разница автоматической или ручной ставки?

- При автоматической ставке рекламная кампания ориентируется на поисковые запросы пользователя и показывает ему только релевантные запросы.

Если пользователь до этого искал часто туры в Дагестан, то ему не будет в общей выдаче показываться тур в Бразилию, тк это не соответствует его предпочтениям.

Аналогично, если же пользователь смотрел какое-то направление и не нажал на карточку вашего тура, то это означает, что у тура низкий CTR (считается кол-вом пользователей, которые нажали на карточку тура от общего кол-во показа карточки тура * на 100%), поэтому ему могут в выдаче показываться туры других организаторов.

Если вы выбираете автоматическую ставку, то стоимость клика может быть выше, чем при самостоятельном указании ставки, тк показ вашего тура в ТОПе ориентирован только на тех пользователей, которые заинтересованы в направлении вашего тура.

Показ в выдаче и выигрыш аукциона зависит от стоимости клика, которую устанавливает система * на CTR (стоимость показов / стоимость кликов * на 100%).

- При выборе ставки вручную

Ваша ставка зависит только от вас и ваших возможностей, которые вы указали (вы сами устанавливаете сколько максимально вы готовы заплатить за 1 клик).

Ваш тур показывается всем пользователям вне зависимости от их предпочтений.

Из чего формируется стоимость клика при автоматической ставке?

При автоматической ставке стоимость клика устанавливается системой и может повышаться, если у вас снижается CTR ( кол-во кликов/кол-во показов* на 100 %) - тут ориентир и только на релевантных пользователей. 

Чтобы ваш тур вышел в ТОП, нужно или повышение ставки или же улучшение показателя CTR.

В данном случае, чтобы кол-во кликов увеличилось, то можно попробовать поменять обложку тура, сменить название, добавить более интересное текстовой превью или же установить скидку на тур.

Из чего формируется стоимость клика при ручном указании ставки?

В данном случае вы сами указываете ставку, но при этом стоимость клика не равняется указанной ставке, часто она будет гораздо ниже.

Выиграет аукцион тот, кто установит наибольшую ставку, но при этом стоимость клика будет формироваться из указанной ставки другого рекламодателя, который установил ставку немного ниже чем вы + один шаг аукциона, которые равняется примерно 0,01 руб.

Пример:

Степан установил ставку 30 рублей, Алла 20 рублей.

Степан выиграет аукцион, но за каждый клик он заплатит 20 рублей (ставка Аллы) + 0,01 руб. Итого для Степана, который вышел в ТОП, клик будет стоить 20,01 руб.

Какую ставку можно выбрать

• Автоматическая ставка (ставка определяется автоматически системой)

• Ручная стачка (вы сами устанавливаете ставку за клик)

В чем разница автоматической или ручной ставки?

- При автоматической ставке рекламная кампания ориентируется на поисковые запросы пользователя и показывает ему только релевантные запросы.

Если пользователь до этого искал часто туры в Дагестан, то ему не будет в общей выдаче показываться тур в Бразилию, тк это не соответствует его предпочтениям.

Аналогично, если же пользователь смотрел какое-то направление и не нажал на карточку вашего тура, то это означает, что у тура низкий CTR (считается кол-вом пользователей, которые нажали на карточку тура от общего кол-во показа карточки тура * на 100%), поэтому ему могут в выдаче показываться туры других организаторов.

Если вы выбираете автоматическую ставку, то стоимость клика может быть выше, чем при самостоятельном указании ставки, тк показ вашего тура в ТОПе ориентирован только на тех пользователей, которые заинтересованы в направлении вашего тура.

Показ в выдаче и выигрыш аукциона зависит от стоимости клика, которую устанавливает система * на CTR (стоимость показов / стоимость кликов * на 100%).

- При выборе ставки вручную

Ваша ставка зависит только от вас и ваших возможностей, которые вы указали.

Ваш тур показывается всем пользователям вне зависимости от их предпочтений.

Из чего формируется стоимость клика при автоматической ставке?

При автоматической ставке стоимость клика устанавливается системой и может повышаться, если у вас снижается CTR ( кол-во кликов/кол-во показов* на 100 %) - тут ориентир и только на релевантных пользователей. 

Чтобы ваш тур вышел в ТОП, нужно или повышение ставки или же улучшение показателя CTR.

В данном случае, чтобы кол-во кликов увеличилось, то можно попробовать поменять обложку тура, сменить название, добавить более интересное текстовой превью или же установить скидку на тур.

Из чего формируется стоимость клика при ручном указании ставки?

В данном случае вы сами указываете ставку, но при этом стоимость клика не равняется указанной ставке, часто она будет гораздо ниже.

Выиграет аукцион тот, кто установит наибольшую ставку, но при этом стоимость клика будет формироваться из указанной ставки другого рекламодателя, который установил ставку немного ниже чем вы + один шаг аукциона, которые равняется примерно 0,01 руб.

Пример:

Степан установил ставку 30 рублей, Алла 20 рублей.

Степан выиграет аукцион, но за каждый клик он заплатит 20 рублей (ставка Аллы) + 0,01 руб. Итого для Степана, который вышел в ТОП, клик будет стоить 20,01 руб.

Как списывается оплата при выводе тура в ТОП

Оплата списывается каждый раз, когда каждый уникальный пользователь нажал на карточку вашего тура.

Списание идёт при просмотре вашей карточки как зарегистрированным, так и незарегистрированным пользователем.

Почему так происходит?

Каждый месяц площадку посещают свыше 350 000 уникальных пользователей, при этом суммарные охваты всех рекламных инструментов YouTravel.me составляют около 1,5 млн пользователей.

Для того, чтобы написать вам или забронировать тур, пользователь должен быть зарегистрированным, но часто бывает так, что до момента покупки клиентом тура, он пока ещё не присоединился к площадке. Таким образом ваш тур может получить гораздо большие охваты.

В системе установлена защита от фрода. Один уникальный пользователь = 1 оплаченный клик и не более.

Таким образом, если один пользователь несколько раз нажимал на карточку вашего тура, то списание произойдёт только один раз.

Как выйти в ТОП? (запустить рекламную кампанию)

• Вы пополняете баланс рекламного кабинета на любую сумму от 3000 руб.

  При единовременном пополнении на сумму от 15 000 руб. мы начисляем сверху+20%

Open

• После пополнения баланса вам придет письмо по эл.почте, привязанной к аккаунту YouTravel.me. Письмо можно найти по названию “YouTravel Target“. Проверьте также папку “Спам“

• Из письма нужно нажать на надпись “Начать“, придумываете свой пароль (может быть отличен от пароля на YouTravel.me - вы устанавливаете его сами) и ввести логин (деловая электронная почта) - свою почту, с которой вы регистрировались на YouTravel.me

Open

• Когда Вы зашли в рекламный кабинет, нажмите “Создать кампанию“

• Далее выбираете “Спонсорские объявления”.

• После этого выбираете тур на который вы хотите запустить рекламную кампанию

После того вы выбрали тур, надо нажать на кнопку “Далее“

Выбор стратегии при автоматической ставке

• Консерватор - консервативная стратегия обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций в рекламу и меньшую видимость.

• Агрессивный - эта стратегия делает ваш продукт видимым чаще (но снижает рентабельность инвестиций в рекламу)

• Умеренный - находится между консерватором и агрессивной стратегией

Как установить автоматическую ставку при запуске рекламной кампании?

На скрине показан пример запуска кампании при автоматической ставке

Нажимаете “Подтвердить“, после этого даете название рекламной кампании, выбираете дневной бюджет и сроки (пока не будет остановлена - если не остановите кампанию вручную, то тур будет подниматься в ТОП, а бюджет будет расходоваться).

Дневной бюджет

Вы можете сами установить желаемый дневной бюджет.

Чаще всего тревел-эксперты устанавливают около 1000-1500 руб. - так тур чаще выводится в ТОП.

Чем выше вы установили дневной бюджет, тем выше шанс выиграть аукцион и подняться в ТОП.

Если хотите установить сроки рекламной кампании, то выбираете даты и время начала и окончания

После того как вы дали название рекламной кампании, установили дневной бюджет, установили сроки, надо нажать на кнопку “Запуск“.

Поздравляем, ваша рекламная кампания запущена!

Как установить ручную ставку при запуске рекламной кампании?

Если вы хотите установить ставку вручную, то вам надо нажать “Назначить ставки вручную“

и установить максимальную ставку за клик, которую вы готовы заплатить

После этого вы перейдете к таким же настройкам как и при автоматической ставке (название кампании, дневной бюджет, длительность кампании)

Можно ли поменять автоматическую ставку на ручную и наоборот?

Вы можете поменять ручную ставку на автоматическую.

Для этого вам нужно нажать на свою созданную рекламную кампанию

После этого нажать на галочку “Скорректируйте мои ставки для меня”.

Как поменять автоматическую ставку на ручную?

Этого сделать нельзя. Если вы хотите запустить кампанию с ручной ставкой, то ее надо создать с нуля (новая кампания).

Видео как запустить рекламную кампанию

Тур пропал из ТОПа, что делать

Если вы установили автоматическую ставку, то стоит обратить внимание на пункты ниже:

• Попробуйте поменять обложку тура

• Сделайте более привлекательным краткое описание

• Укажите скидку на тур

• Можете протестировать вариант с указанием ставки вручную

• Увеличьте дневной бюджет

Если вы установили ставку сами:

• Увеличьте ставку

• Увеличьте дневной бюджет

• Аналогично можно попробовать внести правки в тур, чтобы повысить его привлекательность в поисковой выдаче 

Где показывается тур в ТОПе

Тур показывается в ТОПе поисковой выдачи YouTravel.me (в десктоп и мобильной версии, не в приложении)

• Общая выдача всех туров, размещенных на площадке

• По стране проведения вашего тура

• По региону проведения вашего тура

• По всем локациям, указанным в карточке вашего тура

• По всем типам туров, указанным в карточке вашего тура

• Если ваш тур состоит в каких-то подборках (Новый Год, майские праздники и тд), то будет в ТОПе и там

В личном рекламном кабинете вы видите не все свои туры

Данные по турам в личном кабинете обновляются раз в сутки.

Если вы не видите все свои туры в рекламном кабинете, значит в момент обновления данных этот тур/туры не находились в статусе “Опубликовано”.

Дождитесь 17:00 по мск и проверьте снова, туры должны появиться.

Если же на следующий день вы так и не увидели все свои туры, то напишите, пожалуйста, в чат поддержки.

Как посмотреть баланс своего счета в рекламной кабинете?

В рекламном кабинете нажмите “Управление пользователями“

Далее нажмите “Биллинг“

Там вы увидите баланс своего счета, а также все пополнения и расходы.

Напоминаем, что пополнить баланс можно самостоятельно в личном кабинете Youtravel.me

При единовременном пополнении на сумму от 15 000 руб. мы начисляем сверху+20%

Вы пополнили баланс в рекламном кабинете, но видите на счету 0

Такое может случится, если вы сначала пополнили баланс, а только после этого запросили доступ к системе поднятий в чате поддержки.

В данном случае, если в течение нескольких часов ваш баланс не обновился, то напишите об этом в чате поддержки.

Вы пополнили баланс счета на сумму свыше 15 000 руб, но бонусные 20% не пришли на ваш счет

Бонусы начисляются на ваш счет вручную, а не автоматически.

После того как вы пополнили баланс на сумму от 15 000 руб, в течение нескольких часов вам будут начислены бонусы и придет уведомление в чате поддержки.

Моя кампания точно работает?

Да, если вы запустили рекламную кампанию при положительном балансе, то ваш тур поднимается в ТОП. Это можно увидеть по статистике в рекламном кабинете.

Обратите также внимание на установленный дневной/недельный/общий бюджет созданной кампании. Если вы поставили ограничение, то при достижении указанного показателя ваш тур перестанет выводиться в ТОП.

Вы можете сами выбрать для просмотра показатели всех рекламных кампаний (просмотры и клики / расходы и клики / просмотры и продажи и тд).

Если вы видите, что в какой-то день ваш тур перестал выводиться в ТОП - это значит, или у вас закончился общий баланс счета, или же вы достигли установленного максимума по бюджету этой конкретной рекламной кампании.

В статистике вы можете увидеть кол-во кликов, стоимость клика и траты по каждому дню, а также общие траты по каждой запущенной кампании.

Также вы можете выбрать различные периоды

Как посмотреть статистику по созданной кампании?

Если вы хотите посмотреть статистику по определенной кампании, то вам надо нажать на ее название

Автоматически указывается статистика за последние 7 дней. Вы можете выбрать любой интересующий вас период времени

Как остановить рекламную кампанию?

Вам надо нажать на зеленый переключатель. После того как вы на него нажали, то кампания остановилась, но системе нужно время чтобы обновить данные, поэтому еще некоторое время переключатель будет еще в активном статусе - зеленом.

В рекламной кабинете вижу не все туры для запуска рекламы

Для начала проверьте id тура. Если вы меняли название своего тура, то в системе он может отображаться со старым названием.

Проверьте id тура - это также актуально, если у вас несколько туров с одинаковым названием (старых и новых).

Как понять какой id у тура?

Нажмите на свой тур - те цифры, которые отображаются после “tours/“ и есть id вашего тура.

Не видите своего тура по id? Система обновляется раз в день и если в момент обновления данных ваш тур не находился в статусе “Опубликовано“ с актуальными для бронирования датами, то в системе он может не оказаться. Подождите сутки до следующего обновления.

Если спустя сутки вечером ваш тур не появился в системе, то напишите в чат поддержки.

Чем новые поднятия отличаются от старых?

• Самостоятельное поднятие тура в ТОП без участия менеджера;

• Пополнение баланса рекламного кабинета в любой момент от 3000 рублей на любую сумму картами РФ и зарубежных банков;

• Начисляем +20% на счет рекламного кабинета при единоразовом пополнении от 15 000 руб. (начислим в течение дня, когда вы совершили пополнение)

• Поднятие происходит на основе аукциона;

• Тур поднимается в ТОП одновременно по всей выдаче, по стране и региону проведения вашего тура, а также по всем типам тура, которые указаны в вашей карточке;

• Вы сами определяете свой ежедневный рекламный бюджет;

• Устанавливаете стоимость клика по карточке тура или можете выбрать автоматическую ставку;

• Оплата происходит только за каждый просмотр карточки тура;

• Установлена защита от фрода. Один пользователь = 1 клик и не более;

• Вся статистика рекламной кампании видна в личном кабинете